هل تؤثر طريقة الإعلامي في تقديم المحتوى في مدى تفاعل الجمهور معه؟ يبرز نهجان متباينان في مشهد إعلامي مزدحم بالمؤثرين والمذيعين والصحفيين، وهما الإعلامي المدرب مقابل العفوي، أمَّا الأول فصُقل مهنياً باتباع أسس الخطاب الإعلامي المنظم، بينما يخاطب الثاني جمهوره بتلقائية دون تكلُّف، ولكن أي النمطين أكثر قدرة على إحداث التأثير الحقيقي؟ هل ينجذب الجمهور إلى الصوت المدروس الذي يلتزم بقواعد الإلقاء، أم أنَّ العفوية والارتجال أقرب إلى عقولهم وقلوبهم؟

نقدِّم في هذا المقال تحليلاً عميقاً لحالات واقعية أثبتت نجاح كلٍّ من الأسلوبين في سياقات مختلفة، وسنكشف كيف تتشكل كاريزما الإعلامي وفق أسلوبه، بالإضافة إلى أسرار التدريب الإعلامي الحديث واستراتيجيات النجاح.

الفرق بين الإعلامي العفوي والمدرَّب: نظرة تحليلية

نجد عند مقارنة الإعلامي المدرَّب مقابل العفوي أنَّ لكلٍّ منهما نقاط قوة وضعف تميزه عن الآخر؛ إذ يخضع الإعلامي المدرَّب لتدريب مكثَّف يُكسبه مهارات الخطابة، والتحكم في نبرة الصوت، وإدارة الحوار، والتعامل مع المواقف الصعبة بحرفية، فهو ينقل المعلومات بدقة ويقدِّم محتوى منظماً وفق قواعد مهنية راسخة، بالتالي يُكسِبه هذا الأسلوب موثوقية عالية، خصيصاً في البرامج الإخبارية والتحليلية التي تتطلب دقة وموضوعية، ولكن أحياناً قد يبدو أسلوبه رسمياً ومتحفظاً، مما قد يحد من قدرته على بناء علاقة عاطفية قوية مع الجمهور.

يعتمد الإعلامي العفوي على أسلوبه الطبيعي وتلقائيَّته في التفاعل مع الأحداث، ما يجعله أكثر قرباً من المشاهدين، ويتميز بالقدرة على كسر الحواجز وإضفاء طابع إنساني على المحتوى، مما يجذب الجمهور الباحث عن الأصالة والعفوية، ولكن قد يعرِّضه هذا الأسلوب لانتقادات في حال افتقاره للعمق أو عدم التزامه بالدقة في نقل المعلومات.

لا يُفضِّل الجمهور أسلوباً واحداً فقط؛ بل يميل إلى التوازن بين الاحترافية والعفوية، فكشفت إحصائية أنَّ 76% من المشاهدين، يفضلون الإعلاميين الذين يجمعون بين العفوية والاحترافية.

كيف يؤثر التدريب الإعلامي في مهارات المذيع وحضوره أمام الكاميرا؟

لا يقتصر تأثير التدريب الإعلامي على تحسين نبرة الصوت أو وضوح الإلقاء فحسب؛ بل يمتد ليشمل تطوير لغة الجسد، وتعزيز القدرة على التحكم في تعابير الوجه وحركات اليدين، مما يضفي على الأداء مصداقية وتأثيراً كبيراً، فأيهما أكثر قدرة على جذب الجمهور والتأثير فيه المدرَّب أم العفوي؟

يساعد التدريب على إتقان مهارات إدارة الحوار، مثل كيفية طرح الأسئلة بذكاء، والتفاعل مع إجابات الضيوف دون فقدان السيطرة على مسار النقاش؛ إذ تمنح هذه المهارات الإعلامي قدرة كبيرة على التعامل مع المواقف الصعبة، مثل الحوارات الساخنة أو المفاجآت غير المتوقعة على الهواء.

أظهرَت دراسة تحليلية أجريت على مجموعة من الإعلاميين أنَّ الذين خضعوا لتدريب مكثَّف يتمتعون بثقة واضحة أمام الكاميرا، فيبدون أكثر تحكماً في أدائهم وأقل عرضة للتوتر أو التلعثم، وفي المقابل، رغم أنَّ الإعلاميين العفويين يجذبون الجمهور بتلقائيتهم، إلَّا أنَّهم قد يقعون في الأخطاء بسهولة، خصيصاً عند مواجهة مواقف غير متوقعة، مما قد يؤثر في مصداقيتهم ويُضعِف تأثيرهم في المشاهدين.

الإعلامي العفوي: متى تكون العفوية ميزة ومتى تصبح نقطة ضعف؟

تعد العفوية في الإعلام سلاحاً ذي حدين، فهي تخلق تواصلاً عميقاً مع الجمهور وتجعل المذيع أكثر قرباً وتأثيراً، ولكنَّها قد تصبح عبئاً إذا لم تكن مدعومة بالخبرة والقدرة على إدارة الحوار بذكاء، وهنا يبرز التساؤل حول الإعلامي المدرَّب مقابل العفوي، وأيهما يمتلك التأثير الأقوى في عالم الإعلام؟

يستثمر الإعلامي تلقائيَّته بإيجابية عندما يكون عفوياً متمرساً، مما يجعله أكثر جاذبية ويعزز مصداقيته، فهو يعرف كيف يتفاعل مع الضيوف والمواقف المفاجئة دون أن يفقد السيطرة على مجريات الحوار، مما يحافظ على انسجام الحلقة ويمنع وقوع أخطاء قد تؤثر في صورته المهنية.

إذا افتقر الإعلامي العفوي للخبرة والتدريب الإعلامي الجيد، فقد تؤدي عفويته إلى مشكلات، مثل التشتت في الحديث أو استخدام تعابير غير مناسبة، أو التسرع في إبداء الآراء دون التحقق من المعلومات، مما قد يضعه في مواقف محرجة أو يفقده ثقة الجمهور.

تؤكد الإحصائيات أنَّ 60% من المشاهدين يتفاعلون مع الإعلاميين العفويين فقط إذا امتلكوا خبرة كافية، مما يعني أنَّ العفوية وحدها لا تكفي؛ بل يجب أن تكون مدعومة بالمهارة والمعرفة لضمان تأثير إيجابي ومستدام.

الإعلامي المدرَّب: كيف تؤثر مهاراته المكتسبة في تفاعل الجمهور؟

يمنح التدريب الاحترافي في المجال الإعلامي المذيع أدوات فعالة تساعده على جذب الجمهور والتأثير فيه بعمق، فيتعلم المذيع من خلال الكوتشينغ الإعلامي كيفية التحكم في نبرة صوته، واستخدام لغة الجسد باحترافية، وإدارة الحوار بأسلوب أكثر ذكاءً؛ إذ تساعده هذه المهارات على الحفاظ على انتباه الجمهور لفترات أطول، مما يزيد فاعلية المحتوى المقدَّم.

تتعلق إحدى الحالات الدراسية التي تعكس أهمية التدريب الإعلامي بمذيع بدأ مسيرته بأسلوب عفوي لكنَّه لم يحقق التفاعل المطلوب، وبعد خضوعه لبرنامج تدريب مكثف، طوَّر مهاراته في الإلقاء، وتعلم كيفية استخدام صوته استخداماً مؤثراً، وحسَّن تفاعله مع الضيوف والجمهور. توضح هذه الحالة أهمية التدريب الإعلامي؛ لأنَّ الإعلامي المدرَّب مقابل العفوي يمكن أن يُحدث فرقاً كبيراً في مدى تأثيره وجذب الجمهور، مما يعزز فكرة أنَّ الاحترافية في تقديم المحتوى لا تأتي فقط من العفوية؛ بل من التدريب المستمر.

أيهما أكثر تأثيراً؟ دراسة مقارنة بين إعلاميين مدرَّبين وآخرين يعتمدون على العفوية

لا يأتي نجاح البرامج الإعلامية صدفة، فهو نتيجة لعوامل متعددة، من أهمها كفاءة المذيع وقدرته على إدارة الحوارات والتفاعل مع الجمهور بذكاء، وعند تحليل البرامج الأكثر مشاهدة وتأثيراً، نجد أنَّ القاسم المشترك بينها هو وجود إعلاميين خضعوا لتدريب احترافي مكثَّف، مما ساعدهم على تقديم محتوى متوازن يجمع بين الإقناع والجاذبية.

يشمل التدريب تطوير سرعة البديهة، والتحكم في لغة الجسد، والتعامل مع المواقف غير المتوقعة بثقة؛ إذ تجعل هذه العوامل المذيع أكثر قدرة على جذب الجمهور والحفاظ على انتباهه، وهو ما ينعكس مباشرة على نجاح البرنامج.

تعتمد 82% من البرامج الناجحة على إعلاميين مدرَّبين، مما يثبت أنَّ الاحترافية ليست خياراً؛ بل ضرورة في صناعة الإعلام الحديث، فالمحتوى الجيد وحده لا يكفي؛ بل يحتاج إلى مقدِّم ناجح قادر على تقديمه بأسلوب مقنع ومؤثر، وبذلك يصبح الإعلامي المدرَّب مقابل العفوي أحد العوامل الأساسية في تحديد النجاح الإعلامي في العصر الحديث.

متى يكون المزج بين التدريب والعفوية هو الحل الأمثل؟

يعد الدمج بين العفوية المدروسة والاحترافية السر وراء نجاح الإعلاميين الذين يجذبون انتباه الجمهور ويحافظون عليه بطريقة مؤثرة؛ إذ تمنح العفوية المذيع طابعاً إنسانياً وتجعله يبدو أكثر قرباً من المشاهدين، بينما تقدِّم الاحترافية المحتوى بأسلوب منظم ومدروس، مما يزيد من مصداقيته ويعزز تأثيره.

نلاحظ في أحد الدراسات التطبيقية التي أجريت على أحد المذيعين البارزين كيف حقق له الجمع بين العفوية والتدريب نجاحاً لافتاً، ففي بداية مسيرته كان يعتمد على أسلوبه العفوي فقط، ولكن بعد أن خضع لتدريب مكثف، حسَّن إلقاءه وأدارَ الحوار بفعالية أكبر، ودمَجَ مع مرور الوقت هذه المهارات المكتسبة مع طابعه العفوي، مما جعل أداءه أكثر تميزاً وتأثيراً، فأصبح محبوباً بين الجمهور؛ لأنَّه تواصلَ بصدقٍ، وأظهرَ في الوقت نفسه احترافية عالية في تقديم المحتوى.

كيف يحسن الكوتشينغ الإعلامي الأداء العفوي دون فقدان الاحترافية؟

يعد الكوتشينغ الإعلامي أداة أساسية لتطوير مهارات المذيعين، فهو يعزز ثقتهم بأنفسهم في مواجهة الكاميرا والجمهور، ويتعلم الإعلامي من خلال التدريب المتخصص كيفية التعامل مع المواقف المختلفة بثقة، مما يقلل من التوتر ويساعده على الظهور باحترافية؛ إذ تبرز في هذا السياق أهمية المقارنة بين الإعلامي المدرَّب مقابل العفوي، فيؤدي التدريب دوراً كبيراً في تحسين سرعة البديهة، وهي قدرة الإعلامي على الرد بسرعة وذكاء في الحوارات أو المواقف غير المتوقعة، مما يعزز قدرته على إدارة الحوارات بسلاسة.

يحسن الكوتشينغ الإعلامي فن الإلقاء العفوي، فيعزز القدرة على التعبير دون فقدان الاحترافية؛ إذ تمنح هذه المهارات الإعلامي المدرَّب مقابل العفوي التوازن المطلوب بين العفوية والاحترافية.

نصائح للنجاح: كيف يحقق الإعلاميون التوازن بين العفوية والاحترافية؟

هل تعلم أنَّ 90% من الإعلاميين المؤثرين، يدمجون التدريب الإعلامي والعفوية لتحقيق النجاح؛ لأنَّ هذا المزيج يعزز القدرة على التأثير والاحترافية في الوقت نفسه، وإليك نصائح لتحقيق نتائج إيجابية:

• تدرَّب باستمرار: يطور الإعلاميون العفويون مهاراتهم باستمرار.
• تحكَّم في لغة الجسد والصوت: لا تعني الاحترافية الجمود؛ بل التفاعل الذكي مع الجمهور باستخدام تعابير الوجه وحركات اليد ونبرة الصوت.
• تدرَّبْ يومياً: يساعد التدريب العملي أمام الكاميرا الإعلامي على تعزيز العفوية المدروسة ويزيد من ثقته بنفسه.

في الختام

لا يعد الإعلامي المدرَّب مقابل العفوي خصماً؛ بل يمكن أن يكون مكمِّلاً له؛ إذ يتحقق التأثير الكبير عند دمج العفوية الطبيعية مع المهارات المكتسبة من التدريب الإعلامي، مما يخلق تجربة متوازنة ومؤثرة للجمهور.

مصادر

• The Coaching Way - Poynter
• What the Heck is Coaching and Why Do Journalists Need It?
• Who needs media training and what are the benefits?